웹마스터 블로그
구글 검색과 웹에 대한 최신 소식을 전합니다.
검색최적화 작업의 가치를 보여주는 사례
2020년 4월 8일 수요일
구글은 매년 수십 개의 행사를 진행하고 기조 연설, 강연 및 Q&A를 통해 수천 명의 사람들과 소통하고 있습니다. 우리가 전하는 이야기가 온라인에서 운영되는 사업이 번창하는 데 도움이 되고, 검색 관련 문제를 겪고 있는 사람들을 도울 수 있다고 믿기에 여러 채널을 통한 소통에 노력을 들이고 있습니다. 때로는 비즈니스로부터 성공 사례를 듣게 되는 경우도 있는데 구글의 조언을 바탕으로 성공을 거둔 이야기를 들을 때 가장 큰 보람을 느끼게 됩니다.
검색을 통한 성공 사례를 듣고 싶어하는 사람들이 많기 때문에 SEO 성공 사례를 모아 새로운 블로그 포스트 시리즈를 시작하게 되었습니다. 이러한 성공사례들은 SEO에 투자하거나 구조화된 데이터를 구현하기 위해 상사를 설득하는 데 도움이 될 것입니다.
첫 번째 이야기에서는 검색 엔진 최적화(SEO)에대한 전반적인 내용과 SEO에 투자하는 것이 회사 발전에 어떻게 도움이 되었는지에 대해 다뤄보겠습니다.
우리 나라 최대 취업 플랫폼 중 하나인
사람인
의
문태성
SEO 매니저는 서울에서 열린
웹마스터 컨퍼런스
에서 SEO 성공 사례를 발표한 바 있습니다. 발표 후에 우리는 사람인 SEO팀이 Google 검색 결과 개선을 위해 기울인 노력과 결과에 대해 더 자세한 이야기를 들어봤습니다.
사람인
은 채용 정보, 회사 및 급여 정보, AI 기반 면접진단, AI 기반 헤드헌팅 서비스를 제공하는 기업입니다. 사용자들이 사람인을 방문하는 이유는 기본적으로 채용 정보를 얻고 지원서를 제출하기 위해서이지만, 고품질 AI 서비스를 이용해 효과적으로 면접을 준비할 수 있기 때문이기도 합니다.
사람인의 SEO 프로세스는
Google 서치콘솔
에서 시작되었습니다. 2015년도에 서치콘솔에 사이트를 등록하고 1년 간
크롤링 문제를 확인하고 해결
했습니다. 문태성 매니저는 "
간단한 작업이었지만 이를 통해 자연검색 유입 트래픽이 15% 증가했다
"고 말했습니다. 향상된 ROI는 사람인으로 하여금 더 큰 잠재적 성공을 목표로 SEO에 투자를 늘리는 자극제가 되었습니다.
사람인 마케팅전략 팀에서는
사이트를 검색 엔진 친화적으로 만드는 요소가 무엇인지 알아내는 것이 우선이라 판단하고
Google 검색 개발자 가이드
와
고객 센터의 도움말
페이지 내용을 연구했습니다. 주기적으로 업데이트되는 Google의 최신 버전 도움말을 통해 SEO 과정에서 겪는 문제에 대해 지속적인 도움을 얻을 수 있었습니다.
SEO는 결과가 나오기까지 시간이 걸리는 작업입니다. 문태성 매니저는
SEO 가이드
를 면밀히 검토하면서 꼼꼼하게 수정 작업을 진행했습니다. 목표는 Google 검색이 사람인 사이트를 더 잘 이해할 수 있도록 수정하는 것이었습니다. 불필요한 키워드가 섞여있던 메타태그를 제거하고, ‘rel-canonical’을 사용하여 중복 페이지를 표준 페이지로 연결하고, 중복 콘텐츠를 제거했습니다.
검색 갤러리
를 탐색해서 사람인 사이트에 적절한
채용 정보
,
탐색 경로
,
예상 급여
페이지부터 구조화된 데이터를 적용했습니다.
사이트 개선 작업을 진행하면서 Google에서 제공하는 다양한 도구도 활용했습니다.
모바일 친화성 테스트
,
AMP 테스트
,
웹 페이지 속도 분석기
를 적극적으로 활용하면서 사이트 개선에 유용한 분석을 얻었고, 이는 사람인 사이트를 방문하는 사용자들이 보다 나은 경험을 줄 수 있도록 하는데 도움이 되었습니다. 구조화된 데이터 마크업 적용 후에는
구조화된 데이터 테스트 도구
에 마크업이 적용된 URL을 넣고 마크업 유효성을 확인했습니다. 마크업이 잘 못 적용되면 오류가 표시되어서 문제를 바로 처리할 수 있었습니다.
사람인 SEO팀은 서치콘솔의 색인생성 범위 보고서에서 빨간색으로 표시된 오류가 점차 타당함을 의미하는 녹색으로 변하는 것을 보면서, 작업이 올바른 방향으로 진행되고 있다는 것을 알 수 있었습니다. 작업한 거의 모든 페이지가 유효함으로 표시되었고, 얼마 지나지않아 트래픽은 더 놀라운 속도로 상승하기 시작했습니다. 채용이 절정에 이르던 2019년 9월에는
전년도 대비 트래픽이 두 배로 늘었습니다.
"트래픽이 증가한 것도 기쁘지만, 흥미로운 점은 트래픽의 질 또한 향상되었다는 것입니다.
새로운 가입건수가 93% 증가했고, 전환건수는 9% 증가했습니다.
우리는 이런 결과가 사람인의 SEO 최적화 작업으로 인해 사용자들의 경험이 향상되었음을 의미한다고 생각합니다."
사람인은 SEO 목표를 달성하기 위해 지속적으로 투자하고 있습니다. 사용자의 경험을 향상시키기 위한 노력에 Google의 새로운 기술과 기능을 활용하고 있습니다. 문태성 매니저는 이번 성공 사례를 바탕으로 한 단계 도약한 SEO를 구현하겠다는 목표를 향해 앞으로의 작업에도 열정을 보이고 있습니다.
게시자: 김나경,
The Gary
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