웹마스터 블로그
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웹마스터가 구글 핵심 업데이트에 대해 알아야 할 사항
2020년 3월 11일 수요일
(
원문
게시일: 2019년 8월 1일)
구글은 검색결과 개선을 위해 매일 하나 이상의 변경사항을 추가합니다. 대부분 눈에 띄지 않지만 품질 개선에 점진적으로 도움을 주는 내용입니다.
간단한 변경사항에 비해 업데이트는 좀 더 중요한 경우가 있습니다. 구글에서는 웹마스터, 콘텐츠 제작자 등이 이용할 수 있는 정보가 있으면 해당 업데이트를 통해서 확인해드립니다. 실제로 ‘속도 업데이트’를 실행할 때 수개월에 걸쳐
사전 알림 및 조언
을 제공했습니다.
구글은 1년에 몇 차례 검색 알고리즘 및 시스템을 대규모로 변경하는데, 이를 ‘핵심 업데이트’라 합니다. 핵심 업데이트는 사용자에게 적절하고 권위 있는 콘텐츠를 검색결과로 제공하도록 설계되어 있으며, 구글 디스커버에도 영향을 줄 수 있습니다.
광범위한 핵심 업데이트는 주로 현저한 효과를 내기 때문에 구글에서는 이를 확인하고 있습니다. 업데이트 중 일부 사이트 순위가 하락하거나 상승할 수 있습니다. 순위가 하락한 사이트에서는 해결책을 찾으려고하겠지만, 엉뚱한 부분을 수정하지 않도록 주의할 필요가 있습니다. 어떤 경우에는 수정해야 할 것이 전혀 없을 수도 있습니다.
핵심 업데이트 및 콘텐츠 재평가
핵심 업데이트 중 순위가 하락한 페이지 자체에는 아무런 문제가 없습니다.
웹마스터 가이드라인
을 위반하지 않았으며, 따라서 가이드라인을 위반한 페이지에 적용되는 직접 조치나 알고리즘 작업의 대상도 아닙니다. 실제로 핵심 업데이트는 특정 페이지나 사이트를 대상으로 하지 않습니다. 변경사항은 구글 시스템이 콘텐츠를 평가하는 방식을 전반적으로 개선하기 위한 것입니다. 이러한 변경으로 인해 이전에 순위가 높지 않았던 일부 페이지의 순위가 상승할 수도 있습니다.
핵심 업데이트가 어떻게 기능하는지 이해하기 위해 2015년에 100대 영화 목록을 만들었다고 가정해봅시다. 2019년에 그 목록을 새로 고친다면 지난 4년간 새로 나온 영화들을 반영하여 자연스럽게 목록의 순위가 바뀌게 됩니다. 이전에는 존재하지 않았던 새로운 훌륭한 영화가 포함되기도 하고, 어떤 영화는 재평가되어 이전보다 더 높은 순위에 오르기 때문입니다.
목록은 달라지기 마련입니다. 이전 목록에서 상위를 차지했다가 최근 순위가 하락했다고 해서 그 영화에 문제가 있는 것은 아닙니다. 단지 그 영화보다 높이 평가되는 영화들이 계속 나오고 있을 뿐입니다.
콘텐츠에 집중
앞에서 말씀드린 바와 같이, 핵심 업데이트 이후 순위가 하락한 페이지에 반드시 수정해야 할 문제가 있는 것은 아닙니다. 하지만 핵심 업데이트 후 순위가 하락한 사이트는 여전히 무언가를 수정해야 한다고 생각할 수 있습니다. 이러한 경우 최상의 콘텐츠를 제공하는 데 집중하는 것이 좋습니다. 구글 검색 알고리즘에서 가장 중요한 요소는 콘텐츠이기 때문입니다.
이미 우수한 콘텐츠를 제공하고 있다고 생각된다면, 자체 평가 방법에 대해 구글에서 과거에 게시한 도움말을 다시 살펴보시기 바랍니다. 귀하의 콘텐츠에 대해 스스로 던져볼 수 있는 새로운 질문으로 앞서 게시한
도움말
을 아래와 같이 업데이트했습니다.
콘텐츠 및 품질 관련 질문
콘텐츠가 독창적인 정보, 보고, 연구 또는 분석을 제공합니까?
콘텐츠가 주제에 대해 실질적이고 완성도 있으며 포괄적인 설명을 제공합니까?
콘텐츠가 확실할 뿐 아니라 통찰력 있는 분석이나 흥미로운 정보를 제공합니까?
콘텐츠에서 다른 소스를 사용하는 경우, 단순히 해당 소스를 복사하거나 재사용하지 않고 실제로 가치와 독창성을 더해 제공합니까?
헤드라인 및 페이지 제목이 콘텐츠 내용을 잘 설명하며 요약하고 있습니까?
헤드라인 및 페이지 제목이 과장되거나 충격적이지 않습니까?
북마크에 추가하거나 친구에게 공유 또는 추천할 만한 페이지입니까?
인쇄된 잡지, 백과사전 또는 도서에 사용하거나 인용할 정도의 콘텐츠입니까?
전문 지식 관련 질문
콘텐츠가 출처를 명확하게 표시하고, 관련 전문 지식에 대한 증거를 제시하며, 저자에 대한 배경 또는 해당 정보를 게시한 사이트(예: 저자 페이지 또는 사이트 정보 링크)를 제공하는 등 신뢰할 수 있는 방식으로 정보를 제시하고 있습니까?
귀하가 직접 사이트를 검색할 때 귀하의 콘텐츠에서 해당 주제와 관련해 권위 있고 인정받을 만한 인상을 받을 수 있습니까?
해당 주제를 잘 아는 전문가나 애호가가 콘텐츠를 작성했습니까?
콘텐츠에 쉽게 검증될 수 있는 오류는 없습니까?
개인 재정이나 인생과 관련된 주제에 있어서 안심하고 콘텐츠를 신뢰할 수 있습니까?
프레젠테이션 및 제작 관련 질문
콘텐츠에 맞춤법이나 서체상의 문제는 없습니까?
콘텐츠가 적절하게 제작되었습니까? 엉성하거나 급조된 것으로 보이지는 않습니까?
개별 페이지나 사이트가 잘 주목되지 않을 만큼 콘텐츠가 대량 제작되지는 않았습니까? 가령 다수의 크리에이터에게 아웃소싱을 했거나 대규모 사이트 네트워크에 배포되었습니까?
메인 콘텐츠에 집중을 방해할 만큼 지나치게 많은 광고가 게재되어 있지 않습니까?
모바일 기기에서도 콘텐츠가 잘 보입니까?
비교 질문
콘텐츠가 검색결과의 다른 페이지와 비교할 때 중요한 가치를 제공합니까?
콘텐츠가 사이트 방문자의 관심사에 부합합니까? 검색 엔진에서 높은 순위를 차지할 의도로 제작된 것처럼 보이지는 않습니까?
이런 질문을 스스로에게 해보시고, 여러분이 신뢰하는 사람들 중 사이트에 관계되지 않은 분들에게 정직한 평가도 받아보시기 바랍니다.
그리고 순위가 하락했다면 가장 큰 영향을 받은 페이지와 검색 유형이 무엇이었는지 조사해보시기 바랍니다. 위 문항이 어떻게 평가되는지 알아보려면 다음 내용을 살펴보시기 바랍니다.
품질 평가 가이드라인 및 E-A-T 알아보기
콘텐츠에 대한 조언을 얻을 수 있는 또 다른 자료로
구글 검색 품질 평가 가이드라인
이 있습니다. 평가자는 알고리즘이 좋은 결과를 제공하는지에 대한
유용한 정보를 제공하는 사람
들로, 그 정보를 통해 변경사항이 제대로 작동하는지 확인해줍니다.
검색 평가자는 페이지 순위에 개입할 수 없습니다. 평가자 데이터는 순위 알고리즘에 직접적으로 이용되지 않습니다. 식당에서 고객 의견 카드를 받는 것처럼, 의견은 구글의 시스템이 제대로 기능하고 있는지를 알려주는 데 도움이 됩니다.
평가자가 콘텐츠를 평가하는 방법을 배우는 과정을 이해하면, 귀하의 콘텐츠를 개선하는 데 도움이 되고 구글 검색에서도 더 좋은 성과를 얻게 될 것입니다.
평가자는 콘텐츠에 E-A-T라고 부르는 요소가 확실하게 있는지 파악하는 훈련을 받습니다. E-A-T는 전문성(Expertise), 권위(Authoritativeness), 신뢰성(Trustworthiness)의 약자입니다. 관련 가이드라인을 읽으면 E-A-T 측면에서 귀하의 콘텐츠를 평가하고 개선할 점을 검토하는 데 도움이 될 것입니다.
다음은 외부인들이 작성하여 공유한 가이드라인 활용법에 대한 기사입니다.
마리 헤이네스(Marie Haynes),
E-A-T와 SEO
제니퍼 슬레그(Jennifer Slegg),
E-A-T, 페이지 품질, 전면광고에 중점을 둔 구글의 품질 평가 가이드라인
릴리 레이(Lily Ray) 프레젠테이션,
SEO 성공을 위한 E-A-T 활용
글렌 게이브(Glenn Gabe),
구글의 핵심 알고리즘 업데이트 및 사용자 연구의 효과: 사용자의 실제 의견을 이용해 사이트 소유자가 웹사이트 품질 문제 등을 확인하는 방법
파즈르 무함마드(Fajr Muhammad),
E-A-T와 핵심 업데이트를 사용하면 콘텐츠 접근 방식이 달라지는 이유
참고: 위 기사 링크는 특정
SEO 회사나 서비스
에 대한 홍보가 아닙니다. 기사 내용이 오늘의 주제에 도움이 될 것 같아 소개해 드립니다.
순위 회복 및 추가 조언
핵심 업데이트 후 자주 받는 질문은 '콘텐츠를 개선할 경우 순위 회복에 시간이 얼마나 걸리는가'입니다.
광범위한 핵심 업데이트는 몇 개월 주기로 실시됩니다. 일단 한번 영향을 받은 콘텐츠는 (개선이 이루어진다는 가정하에) 다음 핵심 업데이트 때까지 회복되지 않을 수도 있습니다.
다만, 구글에서는 소규모의 핵심 업데이트를 포함하여 검색 알고리즘을 지속적으로 업데이트하고 있습니다. 일반적으로 소규모 업데이트는 그다지 주목할 만한 사항이 아니므로 모든 내용을 발표하지는 않습니다. 이러한 업데이트로 인해 (확실한 개선이 있었다면) 콘텐츠 순위가 회복될 수도 있습니다.
사이트 소유자가 콘텐츠를 개선했다고 해서 반드시 순위 회복이 보장되는 것은 아니며, 검색결과에서 페이지가 불변의 순위를 갖는 것도 아니라는 점을 유념하시기 바랍니다. 더 우수한 콘텐츠가 있다면 언제든 구글 시스템에서 높은 순위를 차지하게 될 것입니다.
구글 같은 검색엔진이 인간처럼 콘텐츠를 이해하지 않는다는 점을 인지하는 것 또한 중요합니다. 구글 검색엔진은 콘텐츠에 관해 수집할 수 있는 신호를 찾고 그 콘텐츠가 인간이 관련성을 평가하는 방법과 어떻게 연결되어 있는지를 이해합니다. 페이지가 서로 연결되어 있는 방식은 구글이 사용하는 익숙한
신호
중 하나입니다. 구글에서는 이 외에도 많은 신호를 사용하지만, 검색결과의 무결성을 위해 모든 요소를 공개하지는 않습니다.
구글에서는 신호에 가중치를 어떻게 부여해야 유용한지 확인하기 위해 앞서 언급한 검색 품질 평가자로부터 의견을 수집하고 출시 전에 광범위한 핵심 업데이트를 테스트합니다.
물론 검색 개선이 완벽하지는 않으며, 바로 그런 이유로 구글에서는 업데이트를 계속 실시하고 있습니다. 많은 의견을 받고 수차례
테스트
를 시행하며 순위 시스템을 개선하기 위해 지속적으로 노력하고 있습니다. 이는 콘텐츠 소유자가 특별한 수정을 하지 않더라도 구글에서 이루어지는 작업만으로 향후 콘텐츠 순위가 회복될 수 있음을 의미합니다. 구글에서 이루어지는 지속적인 개선으로 해당 콘텐츠가 더욱 호의적으로 평가되는 경우가 이에 해당합니다.
지금까지 안내해드린 사항이 도움이 되기를 바랍니다. 도구, 도움말 페이지, 포럼 등 구글 웹마스터에게 제공하는 자료를 통해 우수한 콘텐츠에 대한 더 많은 도움을 받으실 수 있습니다. 자세한 내용은
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게시물 작성자:
대니 설리번
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