웹마스터 블로그
구글 검색과 웹에 대한 최신 소식을 전합니다.
[체리 머핀의 서치콘솔 정복기] 2화: 왜 내 사이트는 검색에 안 걸리지?
2020년 6월 26일 금요일
"왜 내 사이트는 검색에 안걸리지?"
K-Pop 팬사이트를 운영하는 체리머핀의 고민이었습니다. 친구 에코백과 대화를 하던 중 사이트에 많은 문제점을 발견하고, 치솔이를 소개 받습니다. 체리머핀의 서치콘솔 정복기를 웹툰으로 만나보세요.
Google 서치콘솔이 어떻게 도움이 될 수 있는지에 대한 이야기를 웹툰으로 풀어보았습니다. 여러분 사이트에 도움이 되기를 바랍니다!
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Google에서 Google 검색 스팸을 퇴치하는 방법 - 웹스팸 보고서 2019
2020년 6월 10일 수요일
모든 검색 하나하나가 중요합니다. 그렇기 때문에 적절하고 유용한 정보를 찾기 위해 Google 검색을 이용하는 사용자에게 언제나 가장 높은 품질의 검색결과를 제공하고자 Google에서는 늘 최선을 다하고 있습니다.
안타깝게도 웹에는 '웹스팸'이라고 하는 일부 문제를 일으키는 동작 및 콘텐츠가 있으며, 이로 인해 유용한 정보를 찾는 사용자의 환경이 저하되기도 합니다. Google에서는 여러 팀이 검색결과에 웹스팸이 표시되는 것을 차단하기 위해 노력하고 있으며 스팸 발송자를 사전에 차단하기 위한 대책을 끊임없이 마련하고 있습니다. 동시에 웹마스터가 권장사항을 준수하고 Google 검색에서 성과를 거둘 수 있도록 계속 소통함으로써 누구나 양질의 콘텐츠를 이용할 수 있는 열린 웹을 만들어 가고 있습니다.
2019년에 Google 검색에서 스팸 퇴치를 위해 어떠한 노력을 펼쳤으며 웹마스터 커뮤니티를 어떻게 지원했는지 간략히 확인해 보세요.
스팸 퇴치를 위한 대규모 노력
Google 색인에 있는 수천억 개의 웹페이지에서 매일 수십억 개의 쿼리를 게재하는 상황에서 검색 순위를 조작하려는 악성 사용자가 끊이지 않는다는 사실은 그다지 놀라운 일도 아닙니다. 실제로
매일 250억 개가 넘는 페이지가 스팸으로 확인
됩니다. 이는 매우 높은 수치이며 스팸 발송자가 활동하는 규모와 지속성 및 기간이 얼마나 상당한지 잘 보여줍니다. Google은 Google 검색에서 사용자에게 스팸 페이지가 가능한 한 적게 표시되도록 하기 위해 최선을 다하고 있습니다. 검색결과에서 방문하는 페이지의 99% 이상에서 스팸이 발견되지 않는 것도 이러한 노력의 결과입니다.
지난해 수치와 비교
2018년에 Google에서는
사용자 생성 스팸
이 80% 감소했다고 보고했으며 다행히 2019년에도 이러한 악용사례는 증가하지 않은 것으로 확인되었습니다. 링크 스팸은 계속해서 자주 사용되어 온 스팸 형식이었으나 Google에서는 2019년에 이로 인한 영향을 억제하는 데 성공했습니다. 링크 스팸의 90% 이상이 Google 시스템에서 차단되었고 유료 링크나 링크 교환과 같은 기술의 효과도 감소했습니다.
해킹에 의한 스팸도 여전히 자주 발견되는 문제이긴 하지만 이전 연도와 비교해 안정화되었습니다. Google에서는 영향을 받는 웹마스터와 플랫폼을 더 효과적으로 감지하고 이를 알리기 위한 솔루션 개발과
해킹된 웹사이트를 복원하도록 지원
하는 데 지속적으로 힘 써왔습니다.
스팸 트렌드
2019년 Google의 최우선 과제 중 하나는 머신러닝 시스템을 통해 스팸 퇴치 역량을 강화하는 것이었습니다. 오랜 시간에 걸쳐 테스트된 수동 시정 조치 능력과 머신러닝 솔루션을 결합함으로써 스팸 결과를 발견하고 사용자에게 게재되지 않게 차단하는 데 상당한 성과를 거두었습니다.
지난 몇 년간 가짜 버튼, 지나치게 많은 광고, 의심스러운 리디렉션, 멀웨어와 같이 검색 사용자를 불편하게 하거나 사용자에게 피해를 주는
자동으로 생성된 콘텐츠
및
스크랩한 콘텐츠
가 포함된 스팸 사이트가 증가한 것으로 확인되었습니다. 이러한 웹사이트는 사기이거나 사용자에게 실제 가치를 제공하지 않는 경우가 많습니다. Google은 2019년에 이러한 유형의 스팸이 Google 검색 사용자에게 미치는 영향을 2018년 대비 60% 이상 줄일 수 있었습니다.
Google은 스팸에 대처하는 역량과 효율을 개선하는 동시에 사기와 같은 더욱 광범위한 유형의 피해를 줄이는 데도 지속적으로 투자하고 있습니다. 사기 사이트는 공식 또는 신뢰할 수 있는 사이트를 방문한 것처럼 사용자를 속입니다. 그 결과 민감한 개인정보가 유출되거나 금전적으로 피해를 보거나 기기가 멀웨어에 감염되는 등의 피해가 많이 발생합니다. Google에서는 사기 가능성이 있는 쿼리에 각별한 주의를 기울여 왔으며 이러한 영역에서 스팸을 사전에 방지하여 사용자를 보호하기 위해 노력하고 있습니다.
더 나은 웹을 만들기 위해 웹마스터 및 개발자와 협력
스팸 퇴치를 위해 Google에서 하는 작업 중 대부분은 자동화된 시스템을 사용하여 스팸 활동을 감지하는 방식이지만, 시스템이 완벽할 수는 없으며 모든 스팸을 찾아낼 수도 없습니다. Google 검색을 이용하는 여러분도
검색의 스팸
,
피싱
또는
멀웨어를 신고
하여 스팸을 퇴치하고 기타 문제를 해결하는 데 기여할 수 있습니다. 2019년에는 230,000건에 가까운 검색 스팸 신고를 접수했고 그중 82%에 조치를 취할 수 있었습니다. 검색결과를 깨끗하게 유지하기 위해 보내 주신 모든 신고와 지원에 감사드립니다.
그렇다면 Google에서 신고를 접수하거나 문제가 있음을 확인하는 경우 어떻게 처리할까요? 웹사이트에서 문제를 발견하면 우선 웹마스터에게 알립니다. 2019년에 Google에서는 발생한 문제, Google 검색결과에 사이트가 노출되는 데 영향을 줄 수 있는 문제 및 구현할 수 있는 개선사항을 알리기 위해 웹사이트 소유자에게 9,000만 개가 넘는 메시지를 보냈습니다. 전체 메시지 중 약 430만 개는 웹마스터 가이드라인 위반에 따른
직접 조치
와 관련된 내용이었습니다.
Google은 항상 사이트 소유자를 더 효과적으로 지원하기 위한 방법을 찾고 있습니다. 2019년에는
새로운 Search Console 메시지
,
WordPress 사이트용 Site Kit
또는
새로운 Search Console에서 자동 DNS 인증
과 같이 커뮤니케이션을 개선하기 위한 여러 이니셔티브가 있었습니다. 이러한 이니셔티브를 통해 웹마스터에게 더 편리한 사이트 인증 방법을 제공했길 바라며, 앞으로도 계속해서 유용한 이니셔티브를 준비하겠습니다. 또한 이를 통해 뉴스에 더 빠르게 액세스하고 웹마스터가 웹스팸 문제나 해킹 문제를 더 효과적이며 효율적으로 해결할 수 있게 되기를 바랍니다.
스팸을 없애는 데 집중하면서도 웹의 발전에 발맞추기 위한 노력을 멈추지 않았으며
'NOFOLLOW' 링크를 처리하는 방식에 관해서도 끊임없이 숙고
해 왔습니다. 처음에는 스팸 댓글을 퇴치하고 스폰서 링크에 주석을 달기 위한 수단으로 도입했던 'NOFOLLOW' 속성은 크게 발전되었습니다. 그러나 여기서 멈추진 않을 것입니다. Google의 스팸 퇴치 역량이 발전해 온 것처럼 앞으로 더 발전할 수 있다고 믿고 있습니다. Google에서는 웹마스터가 특정 링크의 성격을 Google 검색에서 확인할 수 있도록 하는 두 가지 새로운 링크 속성인 rel="sponsored"와 rel="ugc"를 도입했습니다. 이러한 속성은 rel="nofollow"와 함께 Google에서 순위 산정을 위해 포함하는 힌트로 처리되고 있습니다. Google은 이러한 새로운 rel 속성이 전 세계의 웹마스터에게 좋은 호응을 얻어 사용되고 있다는 점에 보람을 느끼고 있습니다.
커뮤니티와 소통
언제나처럼 지난해에도 전 세계의 웹마스터와 소통하며 Google 검색 입지를 개선하는 데 도움을 제공하고 의견을 들을 수 있어 기쁘게 생각합니다. Google은 전 세계의 많은 도시에서 검색엔진 최적화 담당자, 개발자, 온라인 마케팅 담당자, 비즈니스 소유자를 포함한 다양한 타겟을 대상으로 150회가 넘는 온라인 상담, 온라인 및 오프라인 이벤트를 제공했습니다. 그중에서도 마운틴뷰에서 열린 첫 번째 제품 서밋을 포함하여 15개 국가의 35개 지역에서 12개 언어로 진행된
웹마스터 컨퍼런스에서 발견한 가능성
에 주목하고 있습니다. 지금은 비록 오프라인 이벤트를 열 수 없지만 앞으로 더 많은
이벤트
와 가상의 만남이 있기를 기대합니다.
웹마스터는 2019년에도
Webmasters 도움말 커뮤니티
에서 십여 개 이상의 언어로 30,000개가 넘는 스레드를 통해 솔루션과 도움말을 찾았습니다. YouTube에는 여러분의 질문에 답하고 명확한 정보를 제공하기 위해
#AskGoogleWebmasters
뿐 아니라
잘못된 SEO 상식 바로잡기
와 같은 시리즈를 시작했습니다.
더 나은 웹을 만들기 위한 Google의 노력은 계속될 것이며 올해도 여러분과 함께 더 발전할 수 있기를 기대합니다.
Twitter
,
YouTube
,
블로그
,
도움말 커뮤니티
를 통해 소통하거나 근처에서 열리는
컨퍼런스
에서 직접 만나 뵙게 되길 바랍니다.
게시자: Google 검색 홍보팀 체리 프로마윈 및 Google 검색 품질 분석팀 두이 응우옌
더 나은 웹을 위한 페이지 환경 평가
2020년 6월 5일 금요일
Google 자체 연구
와
산업 연구
모두에서 사용자가 우수한 페이지 환경을 제공하는 사이트를 선호한다는 결과가 밝혀졌습니다. 최근 Google 검색에서는 검색결과 순위를 지정하기 위한 요인으로
페이지의 로드 속도
,
모바일 친화성
등의 다양한 사용자 환경 기준을 추가했습니다. 이달 초 Chrome팀에서는 사이트 소유자가 웹에서 사용자 웹 환경을 측정할 수 있도록 속도, 반응성, 시각적 안정성과 관련된 일련의 측정항목을 제시하는
핵심 성능 보고서
를 발표했습니다.
이를 기반으로 오늘 Google에서는 보고서에서 제시한 페이지 환경 측정항목을 반영하여 곧 변경될 예정인 Google 검색 순위를 미리 보여드립니다. 또한 웹페이지 사용 경험의 질을 통합적으로 살펴볼 수 있도록 핵심 성능 보고서를 기존 페이지 환경 결정 요소와 통합한 새로운 기준을 도입할 계획입니다.
또한 업데이트의 일환으로 모바일 Google 검색의 주요뉴스 순위 기준이 페이지 환경 측정항목과 통합되고, 주요뉴스 자격요건에서 AMP 요구사항이 삭제됩니다. Google에서는 계속해서 AMP를 지원하며 가능한 경우에는 AMP 페이지를 링크할 계획입니다. 또한 사이트 소유자가 페이지 환경을 최적화할 수 있도록 개발자 도구를 업데이트했습니다.
시기에 관한 참고사항
: Google에서는 현재 코로나19 상황으로 인한 대응이 많은 사이트 소유자분들의 최우선순위라는 점을 잘 인지하고 있습니다. 이 게시물에서 설명하는 순위 변경은 내년 이후에 적용될 예정이며, 출시되기 최소 6개월 전에 공지해 드릴 예정입니다. 사이트 소유자분들께서 순위 변경에 관해 가능한 한 빨리 알고 싶다고 꾸준히 요청해 오셨기 때문에 현재 Google에서는 시작하는 데 도움이 되는 도구를 제공하고 있으나,
당장 조치를 취하셔야 할 필요는 없습니다
.
페이지 환경 관련 정보
페이지 환경
기준은 사용자가 웹페이지와의 상호작용 경험을 어떻게 인식하는지에 관한 요소를 측정합니다. 이러한 요인을 최적화하면 모든 웹브라우저 및 기기에서 사용자에게 더욱 쾌적한 웹 환경을 제공하고, 사이트가 휴대전화에서 사용자의 기대에 한층 더 부합하도록 발전하는 데 도움이 됩니다. 이를 통해 사용자가 한층 더 적극적으로 참여하고 거래를 더욱 원활하게 처리함으로써 웹에서 비즈니스가 성공하는 데 기여할 수 있을 것입니다.
핵심 성능 보고서
에는 사용자 환경의 핵심 요소를 측정하는 사용자 중심의 실용적인 측정항목이 모여 있습니다. 보고서에서는 로드 시간, 상호작용 용이성, 로드 시 콘텐츠의 안정성(손가락 밑에 버튼이 표시되었을 때 실수로 누르지 않도록) 등 웹 사용성의 측정기준을 측정합니다.
Google에서는 페이지 환경을 통합적으로 살펴볼 수 있도록
모바일 친화성
,
세이프 브라우징
,
HTTPS 보안
,
방해가 되는 전면 광고 가이드라인
등 페이지 환경에 관한 기존의 검색 환경 결정 요소를 핵심 성능 보고서의 기준과 통합할 예정입니다. 페이지 환경의 요소를 파악하고 측정하는 과정에서 매년 더 많은 페이지 환경 요소를 통합하여 진화하는 사용자의 기대에 부합하고 Google에서 측정할 수 있는 사용자 환경의 측면을 늘리려고 합니다.
페이지 환경 순위
페이지 환경이 우수하면 사용자가 더 많은 작업을 하고 더 심도 있게 참여할 수 있습니다. 반대로 열악한 페이지 환경은 페이지에서 가치 있는 정보를 찾는 데 방해가 됩니다. Google에서는 검색결과 순위를 지정할 때 고려하는 수백 가지의 결정 요소에 페이지 환경을 추가함으로써 사용자가 원하는 정보 및 웹페이지에 더 쉽게 액세스하고 사이트 소유자가 사용자에게 우수한 환경을 제공하도록 지원하고자 합니다.
일부 개발자의 경우 핵심 성능 보고서를 기준으로 측정된 사이트의 환경과 발견된 문제를 해결하는 방법을 이해하는 데 노력이 필요할 수 있습니다. 이를 위해 Google에서는 사이트 소유자가 개선 기회를 빠르게 파악할 수 있도록 Lighthouse 및 PageSpeed Insights와 같은 인기 개발자 도구를
업데이트
하여 핵심 성능 보고서의 정보 및 권장사항을 표시하고, Google Search Console에서 전용
보고서
를 제공했습니다. 또한 외부 도구 개발자와의 협업을 통해 이들의 제품에 핵심 성능 보고서를 통합하려고 노력 중입니다.
페이지 환경의 모든 구성요소가 중요하지만, 일부 페이지 환경 요소가 기대치에 미치지 못하더라도 전반적으로 최고의 정보를 제공하는 페이지를 우선순위에 둘 계획입니다. 우수한 페이지 환경이 유용하고 관련성 높은 콘텐츠보다 중요한 것은 아닙니다. 하지만 비슷한 콘텐츠가 있는 페이지가 여러 개인 경우 Google 검색에 표시하는 데 페이지 환경이 훨씬 더 중요하게 고려됩니다.
페이지 환경 및 모바일 주요뉴스 기능
모바일 주요뉴스 기능은 Google 검색에서 제공하는 최고의 새로운 콘텐츠 환경으로, 현재 우수한 페이지 환경을 제공하는 데 최적화된 AMP 검색결과에 중점을 두고 있습니다. 지난 몇 년 동안의 주요뉴스는 웹 전반에서 페이지 환경을 개선을 위한 새로운 시각의
자극제
역할을 해 왔습니다.
페이지 환경 순위 업데이트가 출시될 때 주요뉴스 환경의 자격요건 기준도 함께 업데이트됩니다. 모바일 기기에서 뉴스가 주요뉴스에 표시되는 데 더 이상 AMP가 필요하지 않으며, 어떤 페이지든지 표시될 수 있게 될 예정입니다. 이 변경사항과 함께 다른 여러 평가 요소 외에 페이지 환경도 주요뉴스 순위 지정에 고려되는 요인 중 하나가 됩니다. 이전과 같이 자격요건을 갖추려면
Google 뉴스 콘텐츠 정책
을 준수해야 합니다. 현재 AMP로 또는 AMP 버전으로 페이지를 게시하고 있는 사이트 소유자에게는 달라지는 점이 없습니다. 주요뉴스에 AMP 버전이 링크되기 때문입니다.
요약
Google에서는 웹 환경이 발전하면서 사용자 참여도 높아질 것이라고 믿습니다. Google 검색에 이러한 새 결정 요소를 통합함으로써 모든 사용자를 위해 더 나은 웹 환경을 조성할 수 있을 것으로 기대합니다. 페이지 환경 업데이트 및 지원 도구 출시에 관한 Google의 로드맵을 미리 공유함으로써 다양한 생태계의 웹 제작자, 개발자 및 비즈니스가 사용자 환경을 개선하고 더욱 쾌적한 환경을 제공할 수 있기를 바랍니다.
향후 업데이트를 통해 이러한 변경사항이 언제 적용되는지 자세히 알려 드릴 예정이므로 계속해서 관심을 가져 주시기 바랍니다. 또한 항상 그랬듯이 궁금하신 점이나 의견이 있는 경우
웹마스터 포럼
을 방문해 주세요.
게시자:
소우먀 서브라마니안
, 검색 생태계 엔지니어링 책임자
Search Console 내 어시스턴트의 단계별 레시피 관련 새로운 보고서
2020년 6월 2일 화요일
지난 2년간
Google 어시스턴트
는 전 세계 사용자들이 레시피에 따라 맛있는 요리를 하고 마음에 드는 요리를 발견하도록 도와주었습니다. 그동안 웹사이트 소유자들은 Google이 업데이트된 내용을 어시스턴트에 활용하기 위해 웹페이지를 다시 처리하는 동안 기다려야 했습니다. 또한 많은 분들이 어시스턴트가 사용자에게 레시피를 단계별로 안내하는 방법을 쉽고 빠르게 배우고 싶다고 말씀하셨습니다.
드디어
Search Console
에서 단계별 레시피에 관한 지원과 리치 결과 테스트 도구를 제공하게 되었습니다. 따라서 이제는 개별 레시피의 마크업에 대한 유효성 검사를 즉시 실시할 뿐 아니라 사이트 내 모든 레시피의 문제를 발견할 수 있습니다.
단계별 레시피 개선사항 보고서
이제 Search Console에서
리치 결과 상태 보고서
를 볼 수 있으며 여기에는 사이트 내 레시피 관련 오류, 경고, 유효한 페이지가 표시됩니다. 리치 결과 노출의 영향을 이해하는 데 도움이 되는 검색 노출 관련 트렌드를 보여주는 체크박스도 포함되어 있습니다.
더욱이 문제를 찾아 해결했다면 보고서를 사용하여 페이지가 변경되었으며 재크롤링되어야 한다고 Google에 알릴 수도 있습니다.
리치 결과 테스트 내 단계별 레시피
구조화된 단계별 레시피 데이터
를 페이지에 추가하고 URL을 제출하거나
리치 결과 테스트 도구
에서 코드 스니펫을 테스트하세요. 아래 스크린샷과 같이 테스트 결과에서 오류를 알려주거나 구조화된 데이터 관련 제안사항을 보여줍니다.
또한 리치 결과 테스트에서 미리보기 도구를 사용하여 스마트 디스플레이에 레시피에 관한 어시스턴트 안내가 어떻게 표시되는지 확인할 수 있습니다. 게시하기 전에 마크업 관련 문제를 찾을 수 있습니다.
문의사항이나 의견이 있으시면
웹마스터 도움말 커뮤니티
또는
트위터
를 통해 알려주세요.
게시자: 얼 J. 바그너(소프트웨어 엔지니어), 모셰 사멧(Search Console 제품 관리자)
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